为什么可爱就是王道?

 

萌,草芽也。日语中的萌,最开始的时候,也是草木发芽的意思。

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但是有一个巧合,日本ACG(Animation、Comic、Game即动漫、漫画、游戏三个词的缩写)界的人喜欢用一个“燃”字来形容看到某一件作品时特别喜欢而热血沸腾的状态。

在日语的输入法里,“燃” 和 “萌” 的拼写都是もん,所以常常出现选错字的情况,就好像我们现在打“哈哈哈哈”容易打成“红红火火”一样。ACG爱好者们为了将看到美少女和可爱的东西产生的狂热状态和热血沸腾的状态区分开来,就用“萌”来形容前者。

 

2004年和2005年,“萌”当选为当年日本全国第一新潮用语。2006年三省堂出版社将“萌”字正式收录进《大辞林》。所以,从“萌”开始流行,到“萌萌哒”席卷网络,都不过是近十年的事。


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“萌文化”随着日本御宅族的庞大,及动漫喜爱者的滋长,影响也日渐扩大,逐渐进入了中国,80年代《铁臂阿童木》的正式引进,日本动漫开始在中国市场展露头角。经过近十年的发展,在中国迅速打开市场,进入21世纪后,日本动漫已经成功超越了美国动漫,一举成为流行度、影响力最广的动漫。后来一些女孩就对照着漫画上那些美少女的样子,把自己也打扮一番,看上去如同十多岁的小女孩一样。随着这类“萌女郎”越来越流行,很多“萌商品”也如同雨后春笋般出现在市场上,例如猫耳朵帽、卡通背包、蘑菇头等。久而久之,就形成了一股“萌文化”

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萌文化的流行,可以简单将其分成三个层次,一是简单的物质层面,即利用猫耳朵帽,发卡等装饰打扮自己;二是行为表现方面,嘟着嘴睁大眼睛拍自拍照,说话时使用撒娇的语调等;三是指人们的精神层面,这就及到大众心理、审美取向和新的 价值体系的构建等。

 

波德里亚在《消费社会》一书中,将我们现在所处的以消费型作为主导的社会文化分为两类,一是严肃的高雅文化,一种是通俗的快餐文化,即“草根文化”。“萌文化”无疑是对正统文化的冲击,它的新奇、轻松、简单的特点,打破了传统的审美理念,使其在80,90后中迅速走红,成为青年亚文化中的重要一支,掀起了一股全民消费热潮,用强有力的生命力反抗着当下的主流文TIAN TIAN

后现代的大众文化是“狂欢式”的,以自身所 特有的欲望表达方式冲击着以往的理性、秩序、规范等,“因为身体的快乐提供了狂欢式的,规避性的,解放性的实践——它们形成了一片大众地带,在这里霸权的影响最弱,这也许是一片霸权触及不到的地方。

当下“萌商品”大行其道,“萌妹”大量闪现在眼前,无不反映出人们对简单纯真事物的美好向往和追求。而在这一现象的背后又反映了人们不想长大,抗拒衰老、渴望摆脱社会和长期以来思想的束缚,从而回归本我的一种生存状态。

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在这种情绪的酝酿下,“萌文化”把握了这一契机,迅速在社会上流行起来,并不断发展壮大,而这都源于人们内心世界的变化。在人们热情地加入“萌文化”队伍 时,正是他们渴望摆脱社会的束缚,回归到纯真本我的心理,使得 “萌文化”能如一匹黑马,不断地 冲击着主流文化。

 

在“萌文化”流行的大势头下,这种偏于童稚化的语言变体也日渐显现出来。在日常生活的语言使用中,不难发现,都市青年女性在对几近于撒娇的类儿童化语言进行模仿的现象更多,只有少部分男性会偶然情况下使用类 儿童化语言。源于互联网的普及与推广应用,“萌文化”传播普及的速度也大大加快,使得这种语言现象的传播并未受到地域条件的限制。16140062S-0

就拿“宝宝”一词来说。当前,各位“宝宝”大行其道,“吓死宝宝了”、“宝宝不开心”、“宝宝跌倒了,需要亲亲才能起来”等例子不胜枚举。“宝宝”一词兴起大于互联网,贴吧、微博、网游等都是其强大的根据地。而电视上的综艺也时不时为“宝宝”的成长提供营养。如《奔跑吧,兄弟》中,王宝强一句“吓死宝宝了”自爆出后,迅速风靡,观众争相模仿,并在其发展中出现了“宝宝体”,成为了大家在聊天时卖萌和相互调侃的工具。

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在网络文化的影响下,以年轻人为主体的网民为更快地融入群体,得到群体的认可,人们不得不紧随着社会潮流来调整自身的步伐,因而在“宝宝”的出现频率越来越高时,网民在对其进行消化吸收后,从众的群体规模也日趋庞大,因而催发了“宝宝”这一网络流行词的发展。

不知道从什么时候开始,“萌”席卷了我们每一个人的内心,无论是小孩还是大人,无论是植物还是动物,都可以具有萌的心态和萌的属性。

 

萌不仅仅是可爱的装扮,卖乖的表情,而是一种清新有爱的生活态度,以一种善于发现生活中美好的态度行走于世界,用细腻的心思体验生活中的种种事物。通过萌,无生命的事物重新具有了全新的生命,有生命的事物更加具有亲和力。15

萌看似柔弱,但是有着治愈的力量,它可以让空旷的房间明亮温柔,可以让落寞人的脸上重现笑容,可以让孤单的人感受到温和的力量。即便是冰冷的事物也会因为萌,而变得可爱同时又具有亲和力。

萌的生活态度,让艰难的生活,拥有了温和的缓冲;让冷漠的空气拥有温度;更让越来越多陌生的心灵与灵魂融洽愉悦地接纳彼此。热爱生活的心灵,会喜欢为生活加一点“萌”,无论是一只肥嘟嘟的小柴犬,元气的水手服双马尾、无辜的泪眼小宝宝……或是选择一款萌萌的游戏,随时进入二次元世界,感受萌的吸引力。14

 

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